Para quienes no lo sepan, la Asociación Uruguaya de Fútbol lanzó una campaña llamada “Conquistemos Londres” con el fin de apoyar y dar ánimos a nuestra selección olímpica de fútbol y arengar a los hinchas. La misma está basada en la historia de tres afiches con los que, en 1939 durante la Segunda Guerra Mundial, el gobierno británico buscó elevar la moral de la ciudadanía. Los diseños incluían la corona de Inglaterra y un mensaje de aliento. Uno de ellos fue reservado para el momento de la invasión alemana, Keep calm and carry on (Mantener la calma y seguir adelante), invasión que finalmente no ocurrió. A partir de esa idea, la AUF desarrolló un sitio web (http://conquistemoslondres.com) donde los usuarios pueden hacer posters similares al modelo de ese tercer afiche, incluyendo frases de aliento para la selección de fútbol, siempre que las mismas estén en inglés y utilizando dichos del refranero oriental (ver ejemplo a la izquierda, "vayan pelando las chauchas"). Esta campaña provocó la inmediata reacción del Foreign Office (Ministerio de Relaciones Exteriores británico) que reclamó la cancelación del sitio, ya que (según el comunicado oficial) se burla de un momento muy doloroso de la historia de su país. Ante la indiferencia del gobierno y de la AUF, el mantenimiento del sitio con su propuesta original y el poco tiempo que resta para el comienzo de los juegos olímpicos, la cancillería británica cambió la estrategia: lanzó un sitio web idéntico al uruguayo (http://estavanaconquistar.com) con una serie de afiches de respuesta. La siguiente es sólo una pequeña muestra de los posters allí exhibidos:
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